La principale raison pour laquelle la retouche est devenu si commune est technique: avec les modèles d’appareils photo numériques et les ordinateurs, tout le monde peut modifier une photo et ce changement a entraîné une modification dans l’entreprise. Lorsque vous êtes diplômé d’une université et d’analyser le design, vous sortez avec ces capacités où vous utilisez Adobe Photoshop comme un instrument, M. Retouching est devenu si commun sur les pages éditoriales que la publication des dirigeants d’entreprise ont envisagé d’introduire des lignes directrices sur ce qui est jugé acceptable. Sid Holt, directeur principal de l’American Society of Magazine Editors, a déclaré que dans le passé, l’entreprise seulement établi des lignes directrices concernant le marketing et les batailles éditoriales.
La société a conclu que les éditeurs pourraient continuer à se réglementer pour le moment. Les rédacteurs de revues ont souvent des interprétations très différentes de ces normes. Nous ne changeons pas le corps de l’animal, Mme Margaret Russell, rédactrice en chef de Architectural Digest, a déclaré que pour les couvertures elle est confortable rendant les cieux en dehors des fenêtres plus bleues et fleurit sur une table plus intense. Sur la couverture de juin, elle avait un vase de fleurs déplacées hors centre sur une table et elle émet parfois des montages d’éclairage sur les plafonds car il est difficile de lire des titres sur eux. Nous ne voulons pas tromper personne. Photo nous pour faire les moutons ressemblent à un mouton de bande dessinée qui est blanc, Mme. Les besoins des célébrités conduisent également cette tendance plus large vers la perfection. Granger a dit qu’il a trouvé plus de photographes sont obligés de faire des plans que les acteurs ou des artistes comme parce que des célébrités et demanderont le photographe à l’avenir pour d’autres couvertures de publication ou pour le travail de marketing. Greenberg a déclaré qu’en 2002, elle a tué Tom Cruise quand il portait des orthèses.